【玩家投稿,作者:鬼才肉兔几】

今年的CJ是盛大游戏参展的最后一年,明年的CJ它将不再参展。

盛大游戏创始人之一陈大年也发了这么一条颇具情怀的朋友圈大抒感慨,似乎这已经不可逆转。

早在2016年初,盛大集团就发布公告声称已出售盛大游戏所有股份,并强调集团已放弃游戏市场,正全面转型为全球投资集团。而“盛大游戏”商标亦至2016年12月31日到期,这就意味着盛大游戏到2017年初就不得不更名。

这个曾经走在游戏市场一线的公司,曾凭借代理《热血传奇》这一中国网游开山之作而创收6亿元人民币,并顺利调动起了中国网民对于正统RPG网游的热情;也曾用第一款大获成功的休闲网络游戏《泡泡堂》在中国游戏市场多元化的进程上添加了浓墨重彩的一笔;还因为推行“游戏免费、增值服务收费”这一运营模式,而顺利的改变了市场格局,大大增加了游戏公司的创收。

究竟是什么,导致了盛大游戏悄无声息的衰败?

诚然,众说纷纭的集团股权之争和盛大游戏与ACTOZ Soft间关于游戏《热血传奇》的爱恨纠葛虽为它的衰落提供了一部分不可抗力,但盛大游戏在发展进程中也确实存在着诸多决策性错误。

相较其他醉心于瓜分市场和试图发掘国内市场多元化潜质的公司而言,盛大游戏显得过于迟钝和自信,在后期运营中急躁冒进,在用户体验和游戏研发上的用心程度也甚是匮乏。而相较于腾讯,网易等游戏公司,盛大游戏在市场份额的占有率上又明显不占优势,所以,渐渐衰败实属无奈。

外挂遍地,重资本轻运营

曾经的盛大游戏有多辉煌?

2001年9月,盛大游戏正式进军网游市场,代理游戏《热血传奇》仅仅两个月在线人数便突破40万大关。这在互联网尚未普及的2001年实属不易。

《热血传奇》作为一款经典老游在经历长达13年的运营过程中,不仅见证了一代游戏玩家的游戏历程,也见证网络游戏的一个时代的变迁,其经典玩法以及模式在现今很多游戏中开枝散叶并得到延续。这款韩游在中国的成功,造成了中国厂商跟风引进大批韩游“压境”的盛况,时至今日,韩游在我国游戏发展史上依然占有一席之地,对此《热血传奇》功不可没。

而2003年7月,因IP纷争,盛大游戏自主研发的首款网络游戏《传奇世界》开测,9月正式开启商业化运营,凭借着《传奇世界》所积累下的强大资本,盛大游戏终在2004年5月顺利在纳斯达克上市。

然而辉煌的背后,隐藏着盛大游戏日益膨胀的野心。作为一个以游戏发家的企业,盛大游戏却急于扩展资本,大动作频出,它在04年7月投资浩方平台,同年10月又高调收购起点中文网,还未站稳脚跟,就想先学会飞翔。盛大游戏创始人陈天桥“重资本,轻运营”的举措又直接导致了游戏后期运营拖沓,就连《传奇》、《龙之谷》、《永恒之塔》这几款引以为傲的名作,后期运营也是每况愈下。

你要问是什么让私服挤垮《传奇》,又削减了《龙之谷》、《永恒之塔》等游戏的玩家数量。

这一切最大的诱因,可以用两个字简单概括:外挂

盛大游戏的外挂,是被玩家们最多诟病的地方。之所以一款游戏能够做到“私服遍地开,官方无人爱”,说明游戏自身素质是无大问题的,而恰恰是因为官方打击不正当游戏行为的力度不够,直接导致了大批玩家流失,玩家流失又加剧了官方的不作为,这一切便形成了死循环。

但发现此类问题的陈天桥非但没有着手解决老玩家流失的这一状况,反而将热情倾注到拓展旗下其他产业中,造成的结果就是盛大游戏款款虎头蛇尾。

生不逢时:进军手游市场步伐缓慢

随着苹果,安卓等智能手机在中国的普及,让手机游戏不再是塞班系统上遍布漏洞,用八门神器随便改一改就能99999金币的“黑户”,苹果的封闭式系统提供了一个相对公平的付费机制,给手游市场带来了新的希望,许多大公司也着手推出手游,意图在即将要到来的枪林弹雨中站稳脚跟。

就连一些并非游戏起家的公司也开始琢磨分一杯羹,例如金山通过旗下猎豹移动推出的《暖暖环游世界》,专注服务于女性手游市场,开创了换装游戏这一手游种类。

当人人都在抢夺肥肉的时候,盛大游戏却对市场把握错误,高估了自己融入手游市场的能力。

盛大游戏在手游方面唯一的大动作便是代理了《扩散性百万亚瑟王》国服。因为游戏自身名气较大,再加上豪华的制作阵容和当时游戏市场对于此类型游戏的匮乏,让《扩散性百万亚瑟王》确实借上了这股莫名吹来的“二次元之风”红火了一阵。然而好景不长,2014年12月26日,SQUARE-ENIX宣布将于2015年3月30日16时停止对于iOS与安卓的扩散性百万亚瑟王的日本服务器的服务,而国服将于2016年1月25日停运,与此同时,在延续《扩散性百万亚瑟王》系统的基础上推出的新作《乖离性百万亚瑟王》又被虎视眈眈,财大气粗的网易抢下代理,这一连串突如其来的打击让盛大游戏屡屡吃瘪,也极大阻碍了它进军手游市场的步伐,并直接导致了盛大游戏在接下来与其他游戏公司的对弈中居于下风。

而随后盛大游戏又代理了一大批与百万亚瑟王风格相近的日本手游,例如《锁链战记》,《魔物狩猎者》等,企图续写百万亚瑟王的辉煌,却理所当然的反响平平。

近日,盛大游戏宣布与国内游戏制作公司天马时空联合打造新手游,这款《我们的传奇》光听名字就足够让笔者这个盛大老玩家潸然落泪,笔者始终相信盛大游戏的原创能力,也认为它具备创造奇迹的力量,而盛大游戏显然也希望能通过这款手游“回血”,重新唤起玩家对它的回忆和信任。

总而言之,在手游市场,盛大游戏因为错误决策而备受打击,太晚醒悟。与其说运气太差,不如说是生不逢时吧。

作为一名曾经在《龙之谷》和基友通宵刷副本,贫穷的学生时代冒险岛洗一点六块钱也照败无误,至今念念不忘传奇辉煌的盛大游戏死忠粉来说,盛大游戏确实给玩家们留下了许多美好的回忆,但忽视了用户体验,对于一个以做游戏起家,企图通过游戏产业来开枝散叶的公司来说,就跟失了初心一样可怕。

不可否认,盛大游戏对于中国网络游戏的发展做出了巨大的贡献,盛大游戏未来的更名或许意味着这个伴随了无数玩家数十年的名字就要这么消失了,亦或许老玩家们的记忆渐行渐远,但这绝不是它想要的结束。笔者衷心祝愿,改头换面后的盛大游戏能够“置之死地而后生”,重拾初心。我愿与千万盛大游戏玩家期待它下一次的“王者归来”!

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